Ein System, das die Sprache jedes Ladens spricht: Eine modulare Kampagnen- und Display-Familie für Einzelhandelsflächen mit mehreren Kategorien

Über das Projekt

Für eine Einzelhandelsgruppe, die ein breites Formatspektrum bedient — von Wohn-Deko-Boutiquen über Apotheken, Kosmetiktresen, Elektronikfachmärkte, Supermärkte bis hin zu Büromöbel-Showrooms — wurde in diesem Projekt eine modulare Display-Familie entworfen, die unabhängig vom Ladentyp eine einheitliche Kampagnensprache ermöglicht. A-Aufsteller, Acryl-Posterständer für den Tresen, bodenstehende Prospekthalter, deckenabgehängte Leuchtbanner, rollbare Promotion-Inseln sowie Podium- und Absperrsysteme für Mall-Atrien wurden alle als Bausteine einer einzigen Designgrammatik behandelt. Im Kern des Systems beruht jedes Teil auf derselben Typoregel, demselben Kantenradius und demselben Druckraster. Dadurch kann ein kleiner A-Aufsteller in einer Apotheke dasselbe Kampagnenplakat tragen wie ein großes Promotion-Podium in einem Supermarkt-Atrium; sobald die Zentrale einen einzigen Grafiksatz produziert, erscheint die Kampagne automatisch konsistent in allen Formaten. Die modulare Unterkonstruktion wurde mit arretierbaren Rollen für mobile Inseln, leichten Aluminium-Spannprofilen für Deckenbanner und einem verstärkten Stahlrahmen für Atriumsperren umgesetzt — jedes Element auf die Besucherfrequenz und die Belastungsanforderungen seiner Kategorie skaliert. Operativ wurde das System für die Steuerung des saisonalen Kampagnenzyklus auf Filialnetzgröße ausgelegt. Die Zentrale verteilt ausschließlich die Druckflächen-PDFs; jede Filiale baut die Ständer mit ihrem lokalen Ersatzteilbestand selbst auf und lagert das Chassis zwischen den Kampagnen für die nächste Rotation. So kann die Marke dasselbe Kampagnenmotiv in derselben Woche zeitgleich in Hunderten von Filialen ausrollen. Das Ergebnis ist kein einzelnes Ladendesign, sondern ein skalierbares In-Store-Kommunikations-Ökosystem, das sehr unterschiedliche Einzelhandelstypologien unter einem einzigen Kampagnenkalender zusammenführt.