Mehr als nur Tanken: Eine modulare Indoor- und Outdoor-Displayfamilie für Tankstellen und Tankstellen-Shops

Über das Projekt

Für den heutigen Verbraucher ist eine Tankstelle nicht mehr nur ein Ort, um den Tank zu füllen — sie ist Teil des morgendlichen Kaffees, einer schnellen Besorgung und der täglichen Routine geworden. In diesem Projekt wurde eine durchgängige modulare Indoor- und Outdoor-Displayfamilie entworfen, die die Customer Journey vom Moment der Annäherung an die Zapfsäule bis zum Verlassen der Kasse vollständig orchestriert. Die Kommunikation beginnt auf dem Gehweg vor der Tankstelle mit dem um 360 Grad drehbaren City Rotator und dem windbeständigen StormDuo, dessen wasserbefüllbarer Sockel ihm auch an stürmischen Tagen Stabilität verleiht; StormPro, am Eingang des Tankstellen-Shops platziert, macht Kraftstoff-Aktionen und Tagespreise selbst aus der Entfernung gut lesbar. Beim Betreten des Shops übernehmen Pointer-Leitsysteme, ein Classic Brochure Stand neben der Kasse mit Fahrzeugpflege-Katalogen sowie ein Wooden Infoframe Desktop mit Heißgetränkemenüs. Im Backwarenbereich präsentiert ein Floor Display Stand verpackte Artikel wie Börek und Gebäck in einem geordneten, ansprechenden Merchandising-Format. Jedes Element wurde als Bestandteil einer einzigen Designgrammatik behandelt: Outdoor-Einheiten kombinieren langlebige Stahlrohre mit pulverbeschichteten Oberflächen, Indoor-Einheiten verbinden eloxiertes Aluminium, Acryl und Oberflächen in Holzoptik. Dank Snap-Rahmen- und Dual-Rail-Mechanismen lassen sich saisonale Kampagnen, Produkteinführungen und tägliche Preisaktualisierungen in wenigen Minuten von einer einzigen Person durchführen; da jedes Teil unabhängig hinzugefügt oder entfernt werden kann, skaliert das System von der kleinen Stadttankstelle bis zur großen Anlage am Autobahnrand. Das Ergebnis ist ein kohärentes Einzelhandelskommunikations-Ökosystem, das den Tankstellenkunden im Shop hält, die Kaufentscheidung bereits auf dem Gehweg auslöst und allen Kontaktpunkten eine einheitliche Markenstimme verleiht.