Ein Schaufenster, das Denim neu definiert: Konzeptionelle Schaufenstergestaltung und In-Store-Kampagne für den Modehandel

Über das Projekt

Für den Saisonauftakt einer internationalen Denim-Marke inszenierte dieses Projekt die konzeptionelle Kampagne „This Is Not A Denim" über Schaufensterpuppen, großformatige Bildtafeln und In-Store-Displayeinheiten. Der Dialog zwischen minimalistischer Typografie und der physischen Präsenz der Mannequins schuf eine kraftvolle visuelle Signatur, die die avantgardistische Haltung der Marke widerspiegelt. Schaufensterbeleuchtung, Tafelproduktion und die In-Store-Kampagneninsel wurden durchgängig umgesetzt. Im Schaufenster-Szenario wurde die Haltung zweier Mannequins genutzt, um die Behauptung „this is not a denim" physisch zu inszenieren: das erste Mannequin steht vor einer großen vertikalen Tafel mit „THIS IS NOT A DENIM" und konfrontiert die Typografie; das zweite sitzt unter einem gezielten Spot, der eine kleinere Kampagnentafel an der Seitenwand hervorhebt. Die Lichtgestaltung wurde in zwei Ebenen aufgebaut — kühlweiße Spots auf den Mannequins verleihen dem Schaufenster eine galerienahe Wirkung und betonen Stoffstruktur und Schnitt, während ein warmweißer Hintergrund die Typografie in den Vordergrund hebt. Dieser Kontrast übersetzt das Saisonargument, „Denim" sei in diesem Jahr neu definiert, in eine räumliche Geste. Im Laden selbst verlängerten drei wiederkehrende Berührungspunkte die Kampagne: ein großformatiges Eingangsposter, ein zentraler Kampagnentisch und Anhänger-/Kartensysteme an der Kasse. Da jede Tafel auf einer modularen Rückstruktur gefertigt wurde, kann die Marke das Schaufensterchassis in den Folgesaisons wiederverwenden und nur die Kampagneneinsätze austauschen. Das Ergebnis war ein komplettes Saison-Launch-Erlebnis — vom konzeptionellen Slogan über das Fassadenschaufenster bis in die In-Store-Displaystrategie — und das gezeigte Kampagnenprodukt erreichte in der Eröffnungswoche eine Conversion-Rate deutlich über dem üblichen Niveau der Filiale.