Ein Markenerlebnis, das vor der Probefahrt beginnt: Corporate-Identity-Integration und Präsentationssysteme für einen Automobil-Showroom

Über das Projekt

Für den Vertragshändler-Showroom einer globalen Automobilmarke entwickelt, wurde in diesem maßgeschneiderten Projekt jeder Berührungspunkt — von den Fahrzeug-Präsentationsinseln über Farb- und Ausstattungspanels bis hin zu Verkaufs-/Service-Wegweisern und dem Kundenwartebereich — in voller Übereinstimmung mit dem Corporate-Identity-Leitfaden der Marke neu gestaltet. Luftige Lichtgestaltung und modulare Präsentationssysteme verwandelten den Showroom von einer passiven Ausstellungsfläche in einen aktiven Markenerlebnisraum. Der Showroom wurde um zwei Hauptzonen organisiert. Die erste ist der Präsentationsring, der den Besucher am Eingang empfängt: erhöhte Fahrzeugpodeste, vertikale Konfigurationstoteme, ein Touchscreen-Tisch zur Farb-, Felgen- und Polsterwahl sowie Deckentypografie fügen sich zu einer einzigen Corporate-Grammatik. Die zweite ist die Rückzone mit dem Verkaufstrichter: Beraterplätze, der Auslieferungsraum, der Service-Annahmeschalter sowie Glastrennwände in der Hausfarbe der Marke. Beide Zonen wurden mit separaten Lichtszenen choreografiert, sodass der Besucher vom Betreten bis zur Unterschrift auf dem Probefahrtformular in derselben visuellen Sprache bleibt. Produktionsseitig wurden die Pantone-Werte, Typoverhältnisse und Materialreferenzen des globalen Markenleitfadens eins zu eins übernommen; jedes lokal gefertigte Element — MDF-Korpus, Metallverkleidung und CNC-Präzisionsfräsung — wurde vor der Montage gegen die freigegebenen Corporate-Muster abgenommen. Da die Präsentationsständer modular gestaltet wurden, kann der Händler den gesamten Showroom für eine neue Kampagne mit einem Austausch der Acryl-Einlegegrafiken und der Podiumsfahrzeuge erneuern. Das Ergebnis war ein Wechsel vom klassischen „Gespräch am Schreibtisch" hin zu einem durch die Corporate Identity getragenen Markenerlebnis — nach Eröffnung dokumentierte der Händler spürbare Verbesserungen bei Verweildauer, Probefahrtanfragen und der Konversion vom Wartebereich zum Beratungsgespräch.